Детская формула: ограничения на рекламу не являются «против»
Правила в отношении рекламы детских смесей были введены по уважительной причине, и они не должны меняться только для того, чтобы супермаркеты могли получать больше прибыли.
Интересно, в какой момент Ричард Уокер, исполнительный председатель исландской компании по производству замороженных продуктов – компании, специализирующейся на таких вкусных деликатесах, как «2 свиных окорочка мистера Брэйна» за 1 фунт или колбаса Греггса с фасолью за 2,50 фунта, если у тебя прилив крови (есть и другие марки замороженного мусора) – решил, что он эксперт в области питания. При этом детское питание.
«Это безумие, — сказал он на прошлой неделе, — потому что я могу устанавливать цены на продвижение и рекламу вейп-продуктов, шоколада, чипсов, но не могу — на детское питание».
Оууууу, Ричард. Вытри глаза, и я скажу тебе, что такое помешательство. Он слушает человека, который сосредоточен на кошельке в заднем кармане и пытается убедить страну отменить ограничения на рекламу детского молока. Это начальник магазина, который хочет игнорировать все правила Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) в отношении детского питания, чтобы он мог предложить вам скидку BOGOF на обед вашего ребенка во имя экономики свободного рынка.
Что думает Уокер? Кормление детей — это все равно, что выбирать между солью, уксусом, сыром и луковыми чипсами?
Без сомнения, такое отношение наблюдается за столом заседаний совета директоров, ориентированным на получение прибыли, но не за семейным обеденным столом. Существуют веские причины, по которым существуют ограничения на рекламу детского молока.
В Великобритании один из худших показателей грудного вскармливания в мире, несмотря на данные, свидетельствующие о том, что дети, находящиеся на грудном вскармливании, имеют меньший риск сердечных заболеваний, астмы, диабета, ожирения и детской смертности. Вейп-продукты, шоколад и чипсы — это экономичный выбор для взрослых. Речь идет о здоровье будущих поколений, у которых нет выбора относительно того, что взрослые суют себе в рот.
Запрет имеет давнюю историю. В 1970-х годах организация «Война с нуждой» подготовила доклад под названием «Детоубийца». Это подчеркнуло агрессивное стремление компаний, производящих молочные смеси, к новым рынкам в развивающихся странах.
Они раздали бесплатные образцы бедным матерям, что привело к катастрофическим последствиям. Почему? Потому что, когда образцы закончились, матери не могли позволить себе дорогие западные продукты – к тому времени их собственное (превосходное) молоко иссякло. Потому что они были неграмотны и не умели читать инструкцию на банках. А потому, что они жили в антисанитарных условиях, не имели доступа к чистой воде. Их дети умерли.
К сожалению, ограничения на рекламу недавно были названы антифеминистскими: покровительственным, патерналистским посягательством на женские свободы. Они ничем не отличаются от любых ограничений общественного здравоохранения, основанных на научных данных: запрета на рекламу табачных изделий или ограничения часов продажи алкоголя.
В недавнем докладе ВОЗ раскритикованы «манипулятивные маркетинговые методы» компаний-производителей смесей, которые представляют свой продукт как естественный выбор. Этот запрет призван помешать компаниям получать прибыль, в то время как люди страдают от последствий для здоровья, за которые платит общественность. Если бы младенцев кормили грудью всего три месяца, по оценкам, Национальная служба здравоохранения сэкономила бы 50 миллионов фунтов стерлингов в год только на лечении детского гастроэнтерита.
Здесь определенно ЕСТЬ нерешенные феминистские проблемы. Что за слон в комнате? Это мнение, что естественные функции женского тела, которые не влияют на мужчин – будь то менструация или грудное вскармливание – «неприятны» и о них лучше не говорить публично.
Вы можете выставлять фотографии топлесс на публике, но попробуйте кормить грудью, и некоторые (особенно мужчины) станут ханжескими и покрасневшими. Если вы хотите поговорить о патерналистских, покровительственных установках, начнем с этого.
Отказываться от пропаганды грудного вскармливания потому, что некоторые люди не могут этого сделать, это все равно, что говорить, что не следует пропагандировать ходьбу для более здорового образа жизни, потому что некоторые люди пользуются инвалидными колясками.
Женские тела прекрасно подходят для секса и искусства, но функции Матери Природы? Сейчас мы умнее ее. Утонченные женщины используют бутылки. (Женщины, кормящие грудью, имеют меньший риск развития рака молочной железы и яичников, но это тоже замалчивается.)