Bud Light не увольнял маркетинговую команду из-за банок ЛГБТК и рекламы трансгендеров

ТРЕБОВАТЬ:Пивоваренная компания Anheuser-Busch уволила весь свой маркетинговый отдел в ответ на партнерство с влиятельным трансгендером Диланом Малвани и выпуск банок Bud Light на тему ЛГБТК-прайда с различными местоимениями.

ОЦЕНКА AP: ЛОЖЬ. Утверждение об отделе маркетинга изначально распространялось как сатира, но некоторые пользователи соцсетей посчитали его реальным. Anheuser-Busch не увольняла свою маркетинговую команду, подтвердила компания в своем заявлении. Кроме того, банки были частью ограниченной продажи, приуроченной к Месяцу гордости в 2022 году в Канаде, и не связаны с партнерством бренда с Mulvaney.

ФАКТЫ:Партнерство популярного пивного бренда с влиятельным лицом в последние дни вызвало волну трансфобных комментариев среди консервативных пользователей социальных сетей, которые нападали на компанию за то, что она якобы обратилась к «пробуждающей» рекламе.

Малвани известна тем, что с начала 2022 года подробно описывает свой гендерный переход в ежедневных видеороликах на платформе социальной сети TikTok в серии «Дни девичества». У нее более 10 миллионов подписчиков.

В своих социальных сетях она также поет, создает модный контент и продвигает другие компании, такие как Ole, Eos и Netflix.

Впервые она опубликовала спонсируемый ролик в Instagram в субботу, что совпало с последними днями турнира NCAA March Madness.

В видео Малвейни открывает обычную банку Bud Light, болтает о March Madness, рекламирует конкурс Bud Light и говорит, что бренд также прислал ей специальную банку с ее лицом, чтобы отпраздновать годовщину документирования ее перехода. .

Более:Эль-Пасо не фигурирует в новом трейлере фильма «Синий жук» о латиноамериканском супергерое

Вскоре вмешался кантри-музыкант Кид Рок, опубликовав видео, на котором он в кепке «MAGA» стреляет из винтовки по пачкам Bud Light. Он и как минимум еще один кантри-музыкант заявили, что бойкотируют бренд из-за этого поста.

На фоне негативной реакции сатирический веб-сайт опубликовал сообщение, в котором утверждалось, что Anheuser-Busch, производитель Bud Light, уволил всю свою маркетинговую команду, ответственную за эти шаги. Некоторые пользователи соцсетей поделились информацией как подлинной, опубликовав скриншоты заголовка.

Anheuser-Busch в заявлении для Associated Press в четверг подтвердила, что не увольняла свою маркетинговую команду в ответ на спонсорство Малвейни.

«В этом заявлении нет правды», — заявили в компании, также подчеркнув, что единственная банка, которую она отправила Малвани с ее лицом, недоступна для более широкого распространения.

«Anheuser-Busch работает с сотнями влиятельных лиц в наших брендах, что является одним из многих способов подлинного общения с аудиторией различных демографических групп», — заявили в бренде. «Время от времени мы производим уникальные памятные банки для фанатов и влиятельных лиц бренда, таких как Дилан Малвейни. Эта памятная банка была подарком в честь личной вехи и не продается широкой публике».

Трансфобная риторика в Интернете усугублялась тем, что другие люди делились фотографиями канадской кампании Bud Light, проводившейся год назад, утверждая, что компания также перешла на банки в стиле Прайда, украшенные радугой и местоимениями.

«Помимо того, что Дилан Малвани стал новым послом бренда BudLight, бренд также выпустил специальное небинарное пиво, чтобы «прославить индивидуальность каждого», с такими местоимениями, как «они/их» и «xe xer», — написал один из пользователей в воскресенье. , не упоминая, что банки были частью старой ограниченной кампании в одной стране.

Более: Обновление ресторана: закрытие West El Paso Luby; скоро появятся новые Cheddar's, Mutts и BBQ

Эти банки не имеют отношения к Малвани, они не новы и не везде доступны. В пресс-релизе Bud Light Canada за май 2022 года, рекламирующем инициативы «Месяца гордости» в этом году, поясняется, что компания будет выпускать «банки Pride, вдохновленные местоимениями, ограниченным тиражом», а также предоставит в общей сложности 100 000 долларов различным организациям, поддерживающим канадские ЛГБТ-группы.