Съедобный каннабис становится мейнстримом

Александра Ланге

В течение последнего десятилетия вершиной дизайна упаковки в Калифорнии была коробка Apple с ее минималистским внешним видом, слоями бело-белой фурнитуры и глянцевым технологическим продуктом, заключенным внутри. Изящный, цельный, обещающий вам мир — сделанный в Китае, разработанный в Калифорнии — одним движением пальца. Но недавно другая отрасль взяла на себя инновации в портативных устройствах. Промышленность, заинтересованная в местных. Индустрия, заинтересованная в соц. Индустрия заинтересована в том, чтобы взять вас в удивительно автобиографическое путешествие.

Я говорю о каннабисе, который теперь разрешен к употреблению в рекреационных целях в двадцати одном штате и округе Колумбия. Культурный переход от высоких технологий к высоким временам кажется как раз подходящим для нашего не совсем постпандемического момента, с его неуверенным возвращением к встречам в реальной жизни, с его арсеналом стрессоров. , и его личный бренд всего. Однако рост рынка каннабиса потребовал переупаковки продукта, который изначально продавался в обычных пластиковых пакетах и ​​рулонной бумаге, в сорта, названные в честь места, аромата или в шутку. Теперь все стало немного сложнее, когда каннабис стал законным, и вы продаете продукт в упаковке размером с ладонь из аптек, которые обслуживают миллионы новичков. (Калифорнийский рынок каннабиса в 2022 году достиг $5,3 млрд, что на восемь процентов меньше, чем годом ранее.)

«Бренд в первую очередь выражается через упаковку. Продукт становится рекламным щитом», — сказала Элизабет Гудспид, дизайнер и критик, которая помогала создавать упаковку в стиле оп-арт для компании Melted. Жевательные конфеты с каннабисом примерно такого же размера, как ювелирные изделия в футляре, и должны иметь блеск драгоценных металлов или драгоценных камней. Они также должны выглядеть безопасными для новичков и вновь любопытствующих. По данным аналитической компании Headset, рынок пищевых продуктов имеет тенденцию стареть, но миллениалы составляют львиную долю всех потребителей каннабиса. Государственные нормы требуют четкой маркировки содержания ТГК и КБД (хотя особенности различаются в зависимости от страны), а видимость на переполненных полках аптек требует крупной графики (но не графики, похожей на продукцию для детей). «Каннабис может быть использован в медицине; он может относиться к еде и напиткам; он может включать алкоголь, что открывает более широкий диапазон вдохновения и эстетики», — сказал Гудспид. «Это достижимая роскошь». Какими бы ни были ваши хобби, каким бы ни был ваш личный стиль, наверняка найдется съедобное блюдо, которое ему соответствует.

«Упаковка позволяет делиться», — сказала мне Кристи Палмер, соучредитель двенадцатилетней компании Kiva Confections, объясняя решение о смене линейки Camino (образцы вкусов: игристая груша, лесные ягоды, лимон юдзу). ) от мягкого мешочка до жесткой банки. «Когда вытаскиваешь его, приятно, как красивую бутылку вина или красиво сервированную закуску». Для мамы-буги съедобные продукты кажутся безопасными: с фруктовым вкусом и низкими дозами, а уровни ТГК и КБД, указанные на упаковке, избавляют от догадок. Круглые банки напомнили мне французские пастилки, которые я носил в рюкзаке в старшей школе; как газированная вода Orangina, талисман изысканности в мире Doublemint и Mountain Dew. Жест открытия банки и предложения ее другу тоже показался мне знакомым. Давайте тусоваться и получать кайф, но, в отличие от школьного опыта курения в лесу, давайте тоже будем относиться к этому изощренно.

Линия Kiva Camino, названная в честь Эль-Камино-Реал, исторического миссионерского маршрута, проходящего от Сан-Диего до Сономы, представлена ​​в прочных металлических банках, пригодных для вторичной переработки, на каждой из которых изображен мечтательный пейзаж на открытом воздухе, изображенный в графике в стиле ретро-открытки: деревья Джошуа на аромат ананаса-хабанеро, высокогорное озеро на полуночной чернике. Бренд распространяется в десяти штатах, поэтому компании приходится согласовывать массу отдельных государственных правил упаковки и внешнего вида контролируемых веществ. Эти правила могут оказать большое влияние на дизайн: например, в Колорадо пищевые продукты нельзя продавать в форме людей, животных или фруктов, что снижает вероятность того, что их перепутают с несильнодействующими жевательными конфетами. В Калифорнии упаковки должны быть непрозрачными, защищенными от детей и закрывающимися повторно (они тестируются на детях и пожилых людях), но жалоба № 1, которую получает Кива, заключается в том, что банки слишком сложно, а не слишком легко открывать.