Все, что нужно знать о споре о Bud Light

Почему все говорят о негативной реакции Bud Light? Вот график кампании в социальных сетях против пивного бренда, которая началась, когда они начали сотрудничать с влиятельным трансгендером.

Дилан Малвейни/Instagram; Гетти

Когда Дилан Малвейни, трансгендерная актриса и влиятельный человек в социальных сетях, опубликовала в Твиттере короткий отрывок о своем партнерстве с пивным брендом Bud Light, это не показалось более противоречивым, чем многие другие посты влиятельных лиц «spon con con», которые появляются на любой день.

Тем не менее, этот пост вызвал негативные комментарии среди консервативных деятелей социальных сетей, политиков и знаменитостей, многие из которых использовали трансфобную риторику, чтобы атаковать Bud Light за то, что он обратился к «разбудившей» рекламе и сыграл на текущем политическом климате, в котором наблюдался значительный рост анти-ЛГБТК риторика и политика внедряются во многих консервативных законодательных органах. Материнская компания Bud Light, Anheuser-Busch, также подверглась нападению.

Малвани, у которой более 10,8 миллиона подписчиков, оказалась в центре спора. Видео, в котором личность социальной сети объявляет о конкурсе, посвященном «Мартовскому безумию», в партнерстве с Bud Light, было встречено немедленной негативной реакцией на решение Bud Light сотрудничать с кем-то из ЛГБТК-сообщества.

В социальных сетях критики Bud Light призвали «бойкотировать» бренд, а также портфель продуктов Anheuser-Busch, в который входят Budweiser, Busch, Stella Artois, Michelob Ultra и Hoegarden. Другие поделились видео, на которых они стреляют в пивные банки и поджигают пивные коробки.

Bud Light входит в число других розничных брендов, включая Adidas и Target, которые подверглись нападкам небольшого, но резкого сообщества людей, которые нацелены на их маркетинг для ЛГБТК. потребителей, включая преследование работников розничной торговли и угрозы о взрыве. А реакция бренда (в случае Target и Bud Light — отказ от маркетинговых усилий в отношении ЛГБТ-сообщества) вызвала разочарование у людей с более инклюзивными точками зрения.

«Ошибки Bud Light кажутся предательством как либеральным, так и консервативным клиентам, и на восстановление этого доверия потребуются месяцы, если не годы», — сказал Дэниел Коршун, доцент кафедры маркетинга Бизнес-колледжа ЛеБоу при Университете Дрекселя. Нью-Йорк Таймс.

В последующие месяцы Anheuser-Busch опубликовала заявление, в котором признала наличие разногласий. Генеральный директор компании выразил свои намерения в письме, опубликованном на сайте Anheuser-Busch 14 апреля. Малвани также ответил на этот вопрос.

Читайте дальше, чтобы узнать все о споре о Bud Light, от того, когда он начался, до того, что о нем говорилось.

Дилан Малвейни/Instagram

1 апреля, когда Дилан Малвани — влиятельная личность, имеющая 1,8 миллиона подписчиков в Instagram и являющаяся трансгендером, — загрузила видео в свою учетную запись в социальной сети, чтобы продвигать конкурс Bud Light.

Клип, длившийся менее минуты, был посвящен, главным образом, рекламе конкурса Easy Carry Contest от Bud Light, розыгрыша в размере 15 000 долларов, связанного с мартовским безумием, спонсируемого пивным брендом. На протяжении всего видео Малвейни высмеивала ее недостаток спортивных знаний, особенно баскетбола.

«Счастливого мартовского безумия! Только что узнал, что это связано со спортом, а не просто сказав, что это сумасшедший месяц! В честь этого спортивного события @budlight дает вам шанс выиграть 15 000 долларов! Поделитесь видео с #EasyCarryContest, чтобы получить шанс. чтобы победить!! Удачи! #budlightpartner", - подписала она свой пост.

В какой-то момент видео Малвейни упомянула, что Бад Лайт прислал ей высокий мальчик с ее лицом — подарок, который был подарен в честь ее серии «Дни девичества», отмечающей один полный год в марте. Сериал начинался как своего рода видеодневник ее перехода, в котором каждый день подробно описывались мелкие или серьезные проблемы в жизни девушки.

«В этом месяце я отмечала 365-й День женственности Дилана Малвани, и Bud Light прислал мне, возможно, лучший подарок на свете… банку с моим лицом», — сказала она в видео. Малвани также отметил это событие живым выступлением «День Дилана Малвани 365» в Рокфеллер-центре.