Влияние BookTok и Bookstagram на книгоиздательский товар

BookTok и Bookstagram породили новую форму книжной рекламы. Раздирает ли это литературное сообщество?

Для большинства читателей приобретение недавно выпущенной книги означает посещение местного книжного магазина, посещение библиотеки или вход в систему Amazon. Для других, однако, это предполагает открытие тщательно продуманной коробки, в которую входит экземпляр книги, а также подарочные предметы, такие как изготовленная на заказ большая сумка, ароматическая свеча, косметические товары и, возможно, даже коробка чая. Если вы влиятельный человек в книгах, то часто бывает последнее.

Можно сказать, что все началось с Салли Руни, когда дело доходит до желанных книжных товаров, которые заполонили Интернет, хотя она, скорее всего, отвергнет это утверждение. Я с нетерпением ждал выхода последнего романа Руни «Прекрасный мир, где ты» еще в сентябре 2021 года. Я разместил предварительный заказ в местном книжном магазине, потому что в то время думал, что это все, что может сделать читатель. О, как я ошибался! Накануне публикации я начал видеть, как авторы, журналисты и вообще крутые интернет-пользователи пишут о большой сумке Beautiful World, шляпе-ведре Beautiful World и даже зонтике Beautiful World. Хотя иногда, как писатель, я получаю ARC или рекламную закладку (за это я благодарен), я знал, что у меня нет возможности получить в свои руки какой-либо из этих премиальных товаров. Вместо этого я появился у кофейной тележки в Форт-Грин, Бруклин (спонсируемой AirMail и Фарраром, Штраусом и Жиру, издателем Руни) и выиграл себе большую сумку старомодным способом — ответив на сообщение на тему Руни. викторина вопрос правильно. («Какой напиток в мире употребляют чаще всего?» Чай, конечно).

В течение нескольких месяцев после выхода книги эта сумка часто становилась темой разговоров в Нью-Йорке. Когда я заходил в книжный магазин, иногда я получал комментарий от продавца книг по поводу безумия с товарами. Несколько друзей-писателей спросили, как мне удалось заполучить одну из них, а незнакомцы, не знавшие об этой книге, даже отметили ее красивый дизайн. Это была заметная реакция на простую холщовую сумку. За полтора года, прошедшие с момента «Красивого мира» и безумия, вызванного его выпуском, продвижение книг с помощью маркетинга в социальных сетях и связей с влиятельными лицами стало еще более сложным. Сейчас многие рекламные и маркетинговые кампании создаются с учетом влияния влиятельных лиц, с использованием рекламных коробок TikTok, достойных видео, и фирменных сувениров, призванных создать момент в социальных сетях после публикации книги. Таким образом, вопрос не в том, меняет ли культура влиятельных лиц книжный маркетинг и рекламу, а в том, как.

Последний роман Эммы Клайн, «Гость», был опубликован 9 мая. В ходе подготовки издатель Клайн, Random House Books, раздал книги для продвинутых читателей (ARC) влиятельным книгам, упакованные вместе с тюбиком солнцезащитного крема Supergoop, коробкой печенья Tate's Bake Shop и коробкой печенья Tate's Bake Shop. пара солнцезащитных очков, гармонирующих по цвету с обложкой книги, и несколько других вкусностей, удачно посвященных роману, действие которого происходит в конце лета в Ист-Энде на Лонг-Айленде. К рассылке влиятельных лиц также прилагалась желанная большая сумка Random House Books. Мариса Гейтс, создатель контента аккаунта Smallcasualbooktok в TikTok, в феврале опубликовала 15-секундное видео, показывающее содержимое коробки, отметив, что «Гость» — ее самая ожидаемая книга года. Мнения и восторженные читатели в комментариях последовали быстро.

«Я бы хотел, чтобы все книги были такими», — прочитал один комментарий. «Я никогда никому не ревновал больше», — прочитал другой. Гейтс, которая позже опубликовала полный обзор романа в отдельном видео, никогда не ожидала, что ее платформа вырастет до таких размеров или что она получит такие ответы. Фактически, она сказала мне, что, «как человек, выступающий против капитализма и [против] чрезмерного потребления», ее цель при открытии своего аккаунта заключалась в том, чтобы показать, как можно пополнить свою книжную коллекцию, используя публичную библиотеку и покупая подержанные книги. После почти двух лет работы в TikTok у нее теперь около 6000 подписчиков на платформе. Книжные издатели часто рассказывают ей о будущих изданиях для обзора, которые часто присылаются с сопроводительными сувенирами, в том числе предметами, адаптированными к названию книги или обложке, а также сопутствующими продуктами других брендов, которые соответствуют теме книги, например, печенье Tate's. , бренд, основанный в Саутгемптоне, штат Нью-Йорк.